Navidul spustil „Špeciálny riad“, ich nová vianočná kampaňTýmto navrhuje, aby sme prestali čakať na slávnostné chvíle, aby sme si mohli užívať dobré veci v živote. Ústredná myšlienka je jednoduchá a rozpoznateľná pre každého: zvyk uskladnite si „dobrý“ riad na oslavy, ktoré sa mnohokrát nikdy neuskutočnia.
Pod heslom „Každý deň je niečo, čo sa oslavuje“Značka povzbudzuje ľudí, aby premenili malé, každodenné úspechy na dokonale platné výhovorky, aby konečne použili ten najlepší porcelán, ktorý si zvyčajne odkladajú, a popri tom si otvorili šunku Navidul Iberian a podelili sa o ňu s rodinou alebo priateľmi. Kampaň začína 1. decembra a v Španielsku potrvá do konca mesiaca.
Vianočná kampaň zameraná na malé radosti
Hlavný kus „Špeciálny riad“ je štruktúrovaný okolo originálnej piesne čo slúži ako spoločná niť. Prostredníctvom hudby a humoru sú prezentované každodenné scény, v ktorých sa môže každý vidieť v odraze, čím sa prelomí predstava, že len dôležité míľniky si zaslúžia prípitok alebo špeciálne jedlo.
Reklama ukazuje veľmi bežné situácie, ktoré prinášajú každodennú spokojnosťNájsť parkovacie miesto na prvý pokus v zložitej oblasti, konečne nájsť ponožku, ktorá sa „stratila“ v práčke, alebo autobus či metro prichádzajúce práve včas, keď sa ponáhľate. Malé, takmer rutinné momenty, ktoré však spolu znamenajú obrovský rozdiel v tom, ako prežívate svoj deň.
Kreatívny návrh pozostáva z presunúť oslavu do sféry každodenného života, pozývajúci na Vyberte riad, ktorý je vždy rezervovaný Pretože tanier s iberskou šunkou, často vyhradený pre špeciálne príležitosti, sa stáva aj súčasťou každodenných scén, ktoré robia rutinu znesiteľnejšou. „Špeciálny“ riad už nie je symbolom výnimočných príležitostí, ale skôr integrovaným do normality života.
V tomto kontexte, Humor hrá kľúčovú úlohuZvyk odkladať si „dobré“ veci na neurčitú budúcnosť je s pochopením prehnaný, čo zdôrazňuje, aké absurdné môže byť neustále odkladať pôžitok z malých radostí bez konkrétneho dôvodu.
„Každý deň je dôvod na oslavu“: posolstvo, ktoré sa skrýva za ponukou „Špeciálny riad“
Navidul touto kampaňou posilňuje komunikačné územie zamerané na užívanie si autentického bez čakania na slávnostnú výhovorkuZnačka sa zďaleka neobmedzuje len na Vianoce ako jeden veľký okamih v roku, ale naznačuje, že každý deň sa môže stať malou oslavou, ak sa o niečo, čo si užívate, podelíte so svojimi blízkymi.
Predpoklad „každý deň je niečo, čo sa oslavuje“ sa prekladá do neformálna výzva na tieto sviatkyPrestaňte odkladať dokonalý okamih a začnite oslavovať tie každodenné chvíle, ktoré takmer potichu robia život príjemnejším. Nejde o veľké činy, ale o malé úspechy, ktoré prinášajú úsmev na tvári.
Kampaň zdôrazňuje, že Na otvorenie iberskej šunky nie je potrebné žiadne vážne ospravedlnenie.Skutočnosť, že ste prežili komplikovaný deň, prišli načas na dôležité stretnutie alebo sa vám podarilo vtesnať všetky úlohy do programu, môže byť dostatočným dôvodom na to, aby ste vybrali riad uložený v príborníku a podelili sa o tanier šunky.
Tento prístup sa spája s bližší a realistickejší pohľad na každodenný životZnačka sa odkláňa od myšlienky, že šťastie závisí od vzácnych, veľkolepých udalostí, a navrhuje zamerať sa na často prehliadané detaily, ktoré v kombinácii môžu zmeniť tón dňa.
Autentickosť, produkt a výrobný proces
Posolstvo „Špeciálneho riadu“ sa opiera o Navidul sa zameriava na autenticitu a prirodzenosťSpoločnosť zdôrazňuje, že jej iberské šunky sa vyrábajú tradičnými metódami konzervovania a sušenia, iba s dvoma zložkami: šunkou a soľou, bez akýchkoľvek prísad.
Tento spôsob prípravy je prezentovaný ako Základ pre pozvanie užívať si „dobré veci“ bez čakaniaPrirodzenosť produktu a rešpektovanie doby schnutia sú v súlade s myšlienkou jednoduchého, nenáročného potešenia, o ktoré sa môžete podeliť kedykoľvek počas roka.
Značka ďalej zdôrazňuje rôzne formáty, v ktorých predáva svoje iberské produktyprispôsobené rôznym situáciám konzumácie. Patria sem tácky s krájaným mäsom pripravené na servírovanie, puzdrá určené na darčeky alebo na nosenie na stretnutia a aktovky, ktoré nevyžadujú chladenie, vďaka čomu je produkt ľahko dostupný bez potreby zložitej logistiky.
Tieto formáty hľadajú uľahčiť konzumáciu pri zvláštnych príležitostiach aj v spontánnych chvíľachOd improvizovanej večere s priateľmi až po rýchle občerstvenie s rodinou, značka prezentuje svoje produkty ako praktickú možnosť, ako vniesť do každodenného života špeciálny nádych bez väčšej prípravy.
Kreativita, produkcia a distribučné kanály
Kampaň „Špeciálny riad“ bola kreatívne vyvinuté agentúrou The Cyranos a produkoval Agosto. Spoločná práca oboch strán sa odráža v tóne, ktorý spája vrúcnosť, humor a starostlivú audiovizuálnu produkciu, pričom osobitný dôraz sa kladie na hudbu.
Navidul navrhol stratégia viackanálovej distribúcie V rámci tejto vianočnej kampane bude reklama vysielaná v televízii a kinách, čím sa posilní jej masívny dosah počas vrcholu decembrovej sezóny, a bude doplnená o rozhlasové spoty a rôzne digitálne formáty vrátane sociálnych médií.
Okrem toho značka prinesie koncept „Špeciálneho riadu“ predajné miesto so špecifickými aktiváciami navrhnuté tak, aby posilnili posolstvo v mieste nákupu. Týmto spôsobom sa myšlienka oslavy malých vecí prenáša v tradičných médiách aj vo fyzických priestoroch, kde sa spotrebiteľ s produktom stretáva.
V online prostredí sa kampaň spolieha na obsah určený na interakciu a konverzáciuCieľom je, aby používatelia zdieľali svoje vlastné každodenné „malé oslavy“. Použitie hudby, humoru a rozpoznateľnej estetiky uľahčuje adaptáciu konceptu na rôzne digitálne formáty.
Kampaň „Špeciálny riad“ prezentuje iberskú šunku Navidul ako prirodzený spoločník pre každodenné chvíleA nielen ako produkt vyhradený pre veľké vianočné oslavy. Značka navrhuje otvorte riad, ktorý je uložený, „keď príde čas“ a užívajte si dnes tie malé okamihy, ktoré, hoci sa môžu zdať bezvýznamné, nakoniec formujú každodenný život.
